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今天這篇新聞...我一點都不意外耶...

習慣不是21天就可以養成了嘛？

一早看到Yahoo首頁的這則新聞...很喜歡！

今天在Yahoo看到這則日本新聞...很妙啊！

今天看到產經新聞上的這一則News....
真是讓我嚇一跳啊！！！

昨天看到這則新聞....真是覺得很妙！

今天Wall Street Journal的頭版新聞...吸引了我的目光...
＂McDonald's takes on a weakened Starbucks＂

內文主要是描述：
McDonald's 準備推出一個計畫--增加販售的飲料品項
其中包含咖啡、Latte、Cappuccino、mocha....甚至連類似星冰樂凍飲都會有
主要的競爭目標當然是Starbucks！

聽起來相當不可思議...
畢竟在大部分消費者的心中...McDonald's和Starbucks的目標客層還有定位完全不同
為何現在會放在同一個基準點上？
但是根據資料顯示...過去一年..麥當勞的市場佔有率上升31%..
反觀Starbucks..表現不如預期..下降了48%...

文中指出...就在星巴克也推出Drive through的服務還有增加餐點項目之後...
他們就已經慢慢走向速食型態的咖啡店
和一開始期許帶給消費者＂浪漫＂＂放鬆＂的氣氛大相逕庭..
甚至星巴克也承認...60%的客人都不是在店裡享用他們的浪漫氣氛～

麥當勞試圖用低價高品質的行銷策略來佔有咖啡市場的一席之地
不可否認...以去年暢銷的冰咖啡來說...我個人的確比較偏好麥當勞的產品
那段時間甚至天天都想來一杯～（莫非加了嗎啡？）
當然...口味是很主觀的事情...
但是星巴克的高單價的確會讓人卻步..

另一方面...星巴克的內部員工也承認...
當他們也必須要詢問客人＂是否要加點早餐＂這一類速食店的推銷手法
他們可以深刻的感覺客人並不需要這一方面的詢問
也讓員工本身產生了價值混淆...

雖然詢問試飲的消費者：麥當勞推出的咖啡如何？
大多得到的答案是＂比較多糖漿的口感=死甜＂
不過還是願意嘗試其他口味...因為價格和方便度影響他們的消費意願
很明顯的...麥當勞佔了這方面的優勢...
但相對的...星巴克擁有品牌優勢..
沒人會覺得拿一杯麥當勞咖啡很時尚..但是拿星巴克的感覺就不同了
以崇洋媚外很嚴重的日本來說...女性時尚雜誌的拍攝...常常會有星巴克紙杯入鏡..
俐落的樹領襯衫+合身的及膝裙+高跟犀利的長靴+完美的幹練妝+白底綠Logo的星巴克 = 成功OL

所以！麥當勞真的能取代星巴克的地位嗎？
或許在物價上漲..錙銖必較的大環境中...麥當勞可以跨足星巴克的地盤..
不過...品牌形象是無法快速取代的
除非星巴克沒有辦法堅持自己的風格...主動投靠速食產業...降低自有水準..
否則...我對這兩家企業的看法還是相當不同而且獨立的

最重要的是：
問你自己...你想要什麼？


題外話：
我的老師曾經在課堂上閒聊之餘提到
＂小鎮村在前年有了星巴克...感覺才比較完整一點＂

這是一個很有趣的說法...
小鎮上的人真的缺一家咖啡店嗎？不盡然！因為這裡還是有其他的Cafe..
可是有了星巴克...小鎮村和其他大城市也有了共通點...
這不是開店速度像長香菇一樣的速食店可以比擬的
See~~~~~這就是星巴克的價值！

當然也不是要多推崇星巴克...畢竟我不當熟客很久了...
不過他們製造出來的價值認同還是很值得學習的...

因為星期四的Financial Institution要報告..
所以我就挑了最近很熱門的話題--次級房貸 Subprime Mortgage！
就在找資料的同時...發現了一個很惡搞的網站 The Onion...
他們標榜是＂America's Finest News Source＂
事實上當然不是如此囉～
仔細一看會發現裡面的新聞和數據圖片都是惡搞的傑作..
像是這張＂How are we paying off our subprime mortgages?＂
乍看之下好像是個正常的數據統計表...仔細一看裡面的選項都不太正常..



像是
在貸款公司工作..然後從內部搞垮公司....17%
打電話給爸爸.....15%
努力工作..緊縮預算..然後每個星期四販賣2.5g的古柯鹼.....12%
再申請一筆新的次級房貸....13%

完全就是誤導...不過博君一笑...所以我決定放在我的報告裡面了！


 補充小知識：［次級房貸 Subprime Mortgage］

用高於市場的利息利率，放款給信用歷史有問題的借貸者

所謂信用歷史有問題的人...就是可能以前就有欠錢不還的前科...
所以在他們的信用報告中會顯示出這種人信用不好..
可是Prime Mortgage只會借貸給信用良好的人...
而這些信用有問題的人就只好轉向利率比較高的貸款公司...尋求Subprime Mortgage
因為這些人的信用不好...所以貸款公司也不是慈善機構...
他們就會以高於Prime Mortgage 2~3%的利率貸款給這些人..

可是！因為市場利率升高...房貸利率跟著調整...再加上房地產不景氣..房屋價格下跌...
這些信用不好的人無法從變賣房屋賺取差價來負擔他們的貸款..
所以就想滾雪球一樣...
利率升高-->借款人繳不出錢-->貸款公司收不到錢-->呆帳-->貸款公司破產
於是就造成這一股次級房貸風暴...與金融市場波動

有人質疑...貸款公司明知＂這些人付不出錢..卻還借款給他們...無疑是自己挖洞跳進去..＂
所以是自討苦吃....
不過...不明就裡的投資人就比較吃虧...
所以大家在投資的時候...除了要注意風險...還有要瞭解自己到底投資了什麼東西！

大致是這樣....有興趣的人可以自己找資料來看～
如果有錯誤...歡迎指正～～

不過....還是不可以賣古柯鹼喔！！！

根據挪威國立職業健康研究所研究，父母的第一胎，也就是長子或長女平均智商要比弟妹略高。不過研究人員也強調，手足排行不是唯一決定智商高低的因素，社會因素也不容忽視。

研究人員還觀察到，影響兒童智商的還有其他一些因素，比如父母的教育程度、嬰兒出生時母親的年齡和嬰兒出生時的體重等。

啊～～～原來我是我們家最笨的小孩～～

許瑋倫走了…感覺很奇怪

昨天才在和姊姊討論到她的事情
我不是她的Fans…基於不看台灣連續劇的習慣（其實連日劇我也不太看）
她的作品我一部也沒看過
唯一可能會有興趣的…就是當初我在行李箱公司上班時…
我們有大筆贊助的＂想飛＂
（還沒上檔就八卦不斷的新戲…立威廉耍大牌…老闆娘要離婚…老闆負債累累）
而許瑋倫就是女主角之一…

很可惜吧…這麼有氣質的美女
看到新聞說…腦部像豆腐一樣被摔爛…
感覺真的很心酸

希望她一路好走…

生命真的很脆弱！
每天都要對你愛的人說＂我愛你！＂
多說不是虛偽矯情…只是不要讓這句話、這樣的感情成為生命的遺憾
（我都沒有天天跟我爸媽、嘟嘟還有姊姊哥哥說我愛他們……我真的很愛你們喔！！！）